INVENTE O FUTURO

12 de junho, dia dos namorados no Brasil, também é a data da morte de Medgar Evers, ativista afro-americano líder do Movimento dos Direitos Civis no Mississippi. O ano era 1963 quando ele levou um tiro nas costas ao chegar em sua residência. Byron De La Beckwith, supremacista branco, foi o autor do disparo. Ele foi condenado à prisão perpétua 30 anos após o assassinato, durante o terceiro julgamento. Os dois primeiros foram inconclusivos. Bob Dylan escreveu uma dura canção sobre a morte de Evers. Only a Pawn in Their Game foi cantada para mais de 200 mil pessoas durante a Marcha sobre Washington por Trabalho e Liberdade. Colocando o dedo na ferida do racismo estrutural, Dylan culpa não somente o membro da Ku Klux Klan, como também o sistema político, econômico e social pela morte do ativista. Mas foi a artista e militante Nina Simone quem escreveu o hino do Movimento citando ainda outra tragédia de 63. O assassinato de quatro meninas negras após um atentado em uma Igreja Batista no estado do Alabama. Thomas Blanton, também conhecido como “KKK bomber of Alabama church”, foi condenado pelo ataque terrorista apenas em maio de 2001, aos 62 anos, e morreu em junho deste ano, um mês após o assassinato de George Floyd. Como na canção de Nina Simone Mississippi Goddam, o mundo ficou tão chateado com o assassinato à luz do dia e das câmeras dos celulares que marchas pacíficas aconteceram em todo o globo, enfrentando mais uma vez o racismo e desafiando a pandemia causada pelo Sars-CoV-2. E, desta vez, as redes sociais foram mais rápidas que a música para propagar a indignação coletiva, traduzida em trend topics, ao exponencializar postagens de todos que possuem presença virtual. Essa adesão moral e voluntária incluiu não apenas CPF, como também CNPJ. E este é um campo minado especialmente para o marketing, o RH e o porta-voz das empresas. Fazer postagens com um quadrado preto e a hashtag BlackoutTuesday foi uma adesão concreta ou oportunista ao movimento Vidas Negras Importam? O que vem depois do quadrado preto? Se a sua companhia ainda não tem resposta para esta pergunta, ela pode ser acusada de gesto vazio e também de contribuir para que o espectro do racismo continue na nossa sala, nas nossas casas, nas nossas instituições, no nosso sistema de saúde, nas nossas escolas, no nosso futuro. Parece exagero? Antes que algum cliente demande respostas, peça ao RH um relatório sobre os efeitos reais da política de diversidade, refletindo números de contratados e de promovidos. De estagiários a conselheiros, qual a cor, qual o gênero, quais os valores que a empresa agrega e leva ao consumidor? Está carregado de apatia ou de solidariedade? O que fazer para não esquecer 2020? Fizemos desta edição um guia com pontos de partida, práticas bem-sucedidas e políticas que funcionam para combater o racismo nas empresas. Quando se trata de imagem, reputação e consumidor em tempos de redes sociais, toda apatia será castigada, e temos vários casos recentes de campanhas desastrosas acusadas de simples oportunismo. Para a opinião pública, 2020 ensinou uma lição traduzida na frase de Desmond Tutu, Prêmio Nobel da Paz de 1984: “Se você se mantém neutro em situações de injustiça, você escolheu o lado do opressor”. Como dizia a mensagem provocadora de John Lennon e Yoko Ono sobre a guerra do Vietnã, War is Over! If you want it. Mais uma vez, a tragédia revisitada nos dá oportunidade de dizer o mesmo sobre o racismo. Ele acabou. Se você e a sua empresa quiserem. A campanha pacifista de Lennon e Yoko inspirou nossa capa e esperamos que inspire sua empresa também. Ou agimos já ou continuaremos presos ao ciclo que o jovem Muhammad Ali narrou no documentário Say it loud, I’m Black and I’m Proud, de 1969: as promessas de dias melhores sempre foram dadas como certas para as gerações seguintes, sem que mudanças reais acontecessem ao longo das décadas.

Gostou? Para ter acesso a essa reportagem completa e ao conteúdo integral da edição, acesse a Época Negócios pelo aplicativo Globo+, que está disponível na Google Store e na iTunes Store. 

GoogleStore.png
AppStore.png
NovoLogoEpocaNegociosMar2016_Branco.png